Пляжный отдых с системой «всё включено» больше не является пределом мечтаний для взыскательной аудитории. В 2026 году мы наблюдаем фундаментальный сдвиг в предпочтениях премиальных путешественников: роскошь перестала измеряться количеством звёзд у отеля и теперь означает целостный опыт, предлагающий смысл, благополучие и эксклюзивность.
Мы проанализировали актуальные тренды, чтобы вы могли предлагать клиентам именно то, что они ищут.
От «простого отдыха» к «путешествиям за впечатлениями»
Ключевой тренд сезона 2026 года — качественная трансформация спроса от концепции «простого отдыха» к формату «путешествия за впечатлениями» . Туристы хотят не просто загорать, а открывать новое, погружаться в культуру и природу. Портрет российского туриста 2026 года — это уже не отдыхающий, а исследователь, готовый к сложным маршрутам и экспедициям ради уникального опыта.
В премиальном сегменте этот тренд проявляется особенно ярко. Спрос смещается от «показного» отдыха к индивидуальным форматам. Путешественники сознательно выбирают поездки по России не как замену зарубежным направлениям, а как возможность получить персональный опыт — с продуманными маршрутами, тишиной и минимальным количеством посторонних людей. В фокусе оказываются не бренд, а приватность и ощущение, что «всё для них» .
Экспедиционный туризм: наука и приключения
Один из самых ярких трендов 2026 года — экспедиционный туризм в сопровождении ученых. Премиальные путешественники выбирают активный отдых в труднодоступных регионах России, участвуя в археологических раскопках, наблюдая за птицами и животными, знакомясь с бытом и традициями местного населения .
По данным РСТ, подобные туры на Камчатку на высокий сезон 2026 года уже практически распроданы, несмотря на цену от 600–700 тысяч рублей. В числе наиболее популярных регионов — Камчатка, Алтай, Байкал, Сахалин, Курильские острова, Кольский полуостров.
Программы таких туров включают маршруты по малоизученным территориям, использование разнообразного транспорта — от снегоходов до вертолетов, участие профильных специалистов: геологов, археологов, астрономов. Размещение предусмотрено в видовых отелях 5*, глэмпингах, шале или арт-резиденциях .
Цифровой детокс
На фоне усталости от перегруженного графика набирает популярность философия "Слоу Тревел" (Slow Travel - с англ. Медленный туризм) — замедление и осознанное пребывание в месте. Путешественники ищут маршруты с понятным темпом, где можно несколько дней провести в отдаленных тихих местах без спешки .
Цифровой детокс становится неотъемлемой частью такого отдыха, возможностью отключиться от гаджетов и побыть наедине с природой. Особенно это проявляется в многодневных походах, где важно не количество пройденных километров, а качество погружения.
В премиальном сегменте растет интерес к небольшим, камерным локациям — глэмпингам и бутик-отелям в Карелии и на Алтае, бронирования в которых часто закрываются за месяцы вперед.
Оздоровительный туризм нового поколения
Лечебно-оздоровительный туризм переживает настоящий бум, но в новом качестве. Путешественники ищут направления, где можно совместить походы по живописным местам с восстановлением организма — от горячих источников Камчатки до санаториев Кавказа и Черноморского побережья.
Этот формат особенно привлекателен для аудитории 35+, которая хочет поддерживать активность, но уже не гонится за экстремальными нагрузками. Утренняя йога на берегу озера, дневной поход на 10–15 км, вечерние спа-процедуры и массаж — идеальное сочетание активности и релакса .
В мире набирает силу тренд на «туризм для долголетия» — путешествия, направленные на здоровье клеток, а не только на классические спа-процедуры. Инвестиции в долголетие со стороны медийных личностей и первых лиц подогревают интерес к концептуальным «медицинским курортам».
Семейные путешествия нового формата
Тенденция к удаленной работе и «жизни вне зависимости от местоположения» меняет семейные путешествия. Состоятельные семьи выбирают более длительные и гибкие варианты отдыха. По прогнозам, к 2030 году число удаленных рабочих мест в цифровой сфере достигнет 92 миллионов .
Премиальные бренды учитывают этот спрос, предлагая частные уроки, услуги по уходу за детьми и решения для долгосрочного проживания. Семейный треккинг также набирает обороты: родители берут детей в несложные походы выходного дня, прививая любовь к природе с самого раннего возраста .
Экотуризм и осознанные путешествия
Растет интерес к экологическому туризму. Путешественники выбирают маршруты в национальных парках и заповедниках, участвуют в проектах по сохранению природы . Популярны образовательные эко-туры: наблюдение за дикими животными в естественной среде, изучение экосистем, участие в научных экспедициях в качестве волонтера. Такие программы доступны в Сочи в Кавказском биосферном заповеднике, на Байкале, в заповедниках Дальнего Востока и Арктике.
✅ ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ ВАШИХ ПРОДАЖ?
В 2026 году премиальный турист ищет не просто отель, а историю, в которую он сможет погрузиться. Ему важны:
ПЛАНЕТА СОЧИ и ПЛАНЕТА ВИП предлагает эксклюзивные программы, отвечающие всем запросам взыскательных путешественников. От научных экспедиций в Мурманске до этно-туров на Алтае и Байкале — мы знаем, чем удивить тех, кто уже всё видел.
Ключевой тренд сезона 2026 года — качественная трансформация спроса от концепции «простого отдыха» к формату «путешествия за впечатлениями» . Туристы хотят не просто загорать, а открывать новое, погружаться в культуру и природу. Портрет российского туриста 2026 года — это уже не отдыхающий, а исследователь, готовый к сложным маршрутам и экспедициям ради уникального опыта.
В премиальном сегменте этот тренд проявляется особенно ярко. Спрос смещается от «показного» отдыха к индивидуальным форматам. Путешественники сознательно выбирают поездки по России не как замену зарубежным направлениям, а как возможность получить персональный опыт — с продуманными маршрутами, тишиной и минимальным количеством посторонних людей. В фокусе оказываются не бренд, а приватность и ощущение, что «всё для них» .
Экспедиционный туризм: наука и приключения
Один из самых ярких трендов 2026 года — экспедиционный туризм в сопровождении ученых. Премиальные путешественники выбирают активный отдых в труднодоступных регионах России, участвуя в археологических раскопках, наблюдая за птицами и животными, знакомясь с бытом и традициями местного населения .
По данным РСТ, подобные туры на Камчатку на высокий сезон 2026 года уже практически распроданы, несмотря на цену от 600–700 тысяч рублей. В числе наиболее популярных регионов — Камчатка, Алтай, Байкал, Сахалин, Курильские острова, Кольский полуостров.
Программы таких туров включают маршруты по малоизученным территориям, использование разнообразного транспорта — от снегоходов до вертолетов, участие профильных специалистов: геологов, археологов, астрономов. Размещение предусмотрено в видовых отелях 5*, глэмпингах, шале или арт-резиденциях .
Цифровой детокс
На фоне усталости от перегруженного графика набирает популярность философия "Слоу Тревел" (Slow Travel - с англ. Медленный туризм) — замедление и осознанное пребывание в месте. Путешественники ищут маршруты с понятным темпом, где можно несколько дней провести в отдаленных тихих местах без спешки .
Цифровой детокс становится неотъемлемой частью такого отдыха, возможностью отключиться от гаджетов и побыть наедине с природой. Особенно это проявляется в многодневных походах, где важно не количество пройденных километров, а качество погружения.
В премиальном сегменте растет интерес к небольшим, камерным локациям — глэмпингам и бутик-отелям в Карелии и на Алтае, бронирования в которых часто закрываются за месяцы вперед.
Оздоровительный туризм нового поколения
Лечебно-оздоровительный туризм переживает настоящий бум, но в новом качестве. Путешественники ищут направления, где можно совместить походы по живописным местам с восстановлением организма — от горячих источников Камчатки до санаториев Кавказа и Черноморского побережья.
Этот формат особенно привлекателен для аудитории 35+, которая хочет поддерживать активность, но уже не гонится за экстремальными нагрузками. Утренняя йога на берегу озера, дневной поход на 10–15 км, вечерние спа-процедуры и массаж — идеальное сочетание активности и релакса .
В мире набирает силу тренд на «туризм для долголетия» — путешествия, направленные на здоровье клеток, а не только на классические спа-процедуры. Инвестиции в долголетие со стороны медийных личностей и первых лиц подогревают интерес к концептуальным «медицинским курортам».
Семейные путешествия нового формата
Тенденция к удаленной работе и «жизни вне зависимости от местоположения» меняет семейные путешествия. Состоятельные семьи выбирают более длительные и гибкие варианты отдыха. По прогнозам, к 2030 году число удаленных рабочих мест в цифровой сфере достигнет 92 миллионов .
Премиальные бренды учитывают этот спрос, предлагая частные уроки, услуги по уходу за детьми и решения для долгосрочного проживания. Семейный треккинг также набирает обороты: родители берут детей в несложные походы выходного дня, прививая любовь к природе с самого раннего возраста .
Экотуризм и осознанные путешествия
Растет интерес к экологическому туризму. Путешественники выбирают маршруты в национальных парках и заповедниках, участвуют в проектах по сохранению природы . Популярны образовательные эко-туры: наблюдение за дикими животными в естественной среде, изучение экосистем, участие в научных экспедициях в качестве волонтера. Такие программы доступны в Сочи в Кавказском биосферном заповеднике, на Байкале, в заповедниках Дальнего Востока и Арктике.
✅ ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ ВАШИХ ПРОДАЖ?
В 2026 году премиальный турист ищет не просто отель, а историю, в которую он сможет погрузиться. Ему важны:
- Приватность и эксклюзивность — минимум посторонних, максимум личного пространства
- Экспертное сопровождение — возможность путешествовать с учеными, профильными специалистами
- Аутентичность — знакомство с культурой, традициями, природой без «туристического шума»
- Комбинированные форматы — сочетание разных активностей в одном путешествии
- Оздоровление — программы восстановления в природных локациях
ПЛАНЕТА СОЧИ и ПЛАНЕТА ВИП предлагает эксклюзивные программы, отвечающие всем запросам взыскательных путешественников. От научных экспедиций в Мурманске до этно-туров на Алтае и Байкале — мы знаем, чем удивить тех, кто уже всё видел.
